2020年新冠肺炎疫情暴发以来，我国各行各业受到巨大影响，旅游行业更是首当其冲，旅游市场首次出现了负增长。2020全年市场交易规模仅为7950亿元，同比下降了20.97%。在后疫情时代的背景下，如何让广西优质的旅游产品解决困境成为亟待解决的重要问题。

2021年6月5日，正值“忙于耕耘”的中国传统芒种节气，乐达传媒集团联合品牌营销达摩院携手行业大咖共同举办的“后疫情时代，文旅行业如何破局”专题分享交流沙龙在广西南宁圆满成功。

▼部分出场嘉宾一览▼

       本场沙龙采取线上线下结合的形式。现场邀请了广西旅发科技有限公司、明仕田园、花花大世界、靖西新发展集团、宜州文旅局等30多家广西全区知名文旅企业，通过面对面的思想碰撞，为广西文旅行业融合发展建言献策。来自学者专家、文旅从业者及企业家等近千人参与本场沙龙线上直播，输出互动热度高达10万+。

 沙龙现场干货满满，气氛十分热烈。有资深文旅从业者及优秀企业家发表精彩演讲，也有行业大咖一对一现场指导，为在场的所有嘉宾及线上听众朋友们分别从时代环境层面、实战层面、宣传助阵等层面给予文旅行业建议，不少嘉宾表示获益匪浅。

感受一下本次沙龙的精彩亮点：

亮点一

价值创造-2021文旅科学营销&广告投放

本场沙龙，我们有幸邀请到了原长隆电商及营销独家服务商VP、中国广告协会学术委员会委员、3cbc科技CEO——黎紫翔老师带来精彩开场。

 黎紫翔老师在《价值创造—2021文旅科学营销&广告投放》的精彩演讲中，以陈春花老师所提出的“品牌辨识度不够、同质化太高、服务过度（给消费者的东西太多）、太强调‘本地特色’”文旅行业四大痛点为切入点，深入剖析文旅行业在当前现状下如何寻找剧变中的确定性，如何提升品牌价值。通过长隆品牌营销之战、故宫法器展整合营销传播等一系列优秀案例分享，为我们解答品牌打造社媒传播爆点的核心营销策略。

 黎紫翔老师在演讲中以江南春老师对品牌的解读做结语：“品牌是护城河，是我们提升溢价、提升客户忠诚度、提升客户保留率的核心要素。现代营销，从品牌广告到社交种草到流量收割，三点缺一不可。”并表示，疫情之下文旅行业风云变幻，有效树立口碑与品牌能够更好地帮助企业在当下的困境中求存，帮助企业在日后的企业竞争中获得更大胜算。

亮点二

如何借时代IP之力创新打造文旅新地标

 在络绎不绝的掌声中，北京云祁旅游文化发展有限公司副总经理、桂林云祁文化旅游发展有限公司副总经理、桂林千里江山文化旅游发展有限公司总经理——孙铭贺老师畅谈《如何借时代IP之力打造文旅新地标》。

 孙铭贺老师认为，一个合格的景区应具备以下几种特质：外地的游客必须来，本地的游客任来，拥有属于自己景区的文化故事主线，具有社交属性的网红元素，以及可以带走的文创产品。

 随后，孙铭贺老师以实际在运作改造的桂林叠彩山为例，解答企业如何从“文化+科技+旅游+新消费”角度开发景区网红IP，如何在脱离景区门票转化后仍然能够实现景区盈利空间延展，如何打造巩固品牌价值与实现融资共赢的局面。

亮点三

地铁场景营销助力文旅品牌腾飞

在中国地铁广告联盟•文旅品牌腾飞计划发起人、乐达传媒集团总裁罗霄先生以《地铁场景营销助力文旅品牌腾飞》为主题的演讲中，本场沙龙推向高潮。

乐达传媒集团是国内地铁行业头部媒体运营商，目前媒体布局已覆盖全国多个省份——广西、广东、重庆、四川、贵州、云南及新疆，拥有多条地铁线路广告运营权，形成覆盖国内区域最广的地铁媒体矩阵。乐达传媒集团汇聚国内一线广告精英，形成以全产业链布局及品牌全案营销为一体的立体营销模式，凭借全国地铁媒体矩阵之力服务国内乃至全球各行业头部客户。业务范围涵盖：品牌全案服务、营销策划包装、广告创意设计、媒介整合推广等多个范畴，是目前国内领先的大型综合传媒集团。

罗霄先生认为，品牌传播需借助广告投放，但品牌传播的最终目的是要发挥创意的力量。地铁作为城市最主要的大众交通工具，通行全城主要区域，推广极具话题性，品牌传播推广具有积极效应，是覆盖全城区域的流动名片。同时，地铁广告拥有与生俱来的场景优势，是品牌场景营销的最佳选择。

罗霄先生介绍，地铁场景营销是针对于消费者在日常出行的地铁空间内，品牌深度植入营销内容，通过地铁媒体环境，结合视觉、听觉、触觉、嗅觉等营造场景氛围，形成感染力与引爆力，促使乘客产生“沉浸式”体验，进而达成抢占消费者心智、品牌信息高效到达的营销目的。随后以农夫山泉、乐虎、熊本熊、德天瀑布等经典案例，直观丰富地介绍了地铁媒体场景营销对文旅品牌传播的优势和影响力。

罗霄先生表示，文旅品牌想要实现品牌IP引爆传播，可以通过地铁场景营销打造满足主流年轻消费群体感官的创意产品，让地铁广告不止是广告，引发消费群体的主动传播，同时借助乐达传媒覆盖全国地铁矩阵进行外部拓客，多方位提升品牌热度，让文旅品牌实现“引进来，走出去”。

掌声雷动，绕梁不止，现场嘉宾纷纷表示此次沙龙让人备受启发。在积极热烈的大咖一对一研讨交流中，在激动人心的抽奖环节后，嘉宾们移步南宁地铁站实景感受地铁场景营销的魅力。

亮点四

“秀甲天下，壮美广西”主题专列亮相

      在分享交流沙龙环节结束后，所有讲师与现场嘉宾共同抵达东盟商务区地铁站，参观布满广西各地秀丽山水的主题通道，搭乘“秀甲天下，壮美广西”南宁地铁主题专列。

主题专列从车头到车尾，满载着广西绚丽多彩的实景画面。卡通化的人物形象活泼有趣，拉近了景区与消费者的距离，柔和却又多彩的色彩组合增强了视觉传达，紧紧抓住消费者的眼球，形象生动地传递广西旅游产品的壮美之韵，让所有企业切身感受到地铁媒体的实际宣传效果。

△嘉宾们纷纷与地铁中出现的文旅品牌合影留念

       丰富深刻的交流让人醍醐灌顶，如诗如画的主题专列更让人流连忘返。在精彩与回味中，本次“后疫情时代，文旅行业如何破局”专题分享交流沙龙圆满落幕。

最后，特别感谢贵州茅台酱香酒营销有限公司·汉酱酒、南宁中心永恒皇冠假日酒店、火将螺蛳粉、娃哈哈苏打水、东鹏特饮、生气啵啵、小黄鱼红葡萄酒、麦当劳以及元祖食品对本场沙龙的大力支持。

当今世界正在经历百年未有之大变局，同时2021年正值“十四五”开局之年，也是伟大中国共产党成立100周年。站在这样一个新的起点上，应当善于在危机中育先机，于变局中开新局，乐达传媒将坚定不移携手企业家们协同共进，共同探索文旅融合的新业态，打开广西优质文旅产品营销新格局。